Сила цвета или палитра успешного бренда

Сила цвета или палитра успешного бренда
Я, как человек с визуальной репрезентативной системой, да к тому же ещё и дизайнер с огромным стажем, сказал бы, что фирменные цвета, пожалуй, важнее названия компании, марки или продукта. Конечно, всё работает в комплексе, но цвет тут играет ключевую роль. Есть вкусные цветовые гаммы, есть громкие, есть мужские, спортивные, премиальные и детские, политические, сексуальные и молодёжно дерзкие... Кроме стандартной шкалы психологического восприятия цвета накладываются культурные слои, расовые особенности, региональные традиции и даже идейные предпочтения. И тут возникают оттенки на которых играют бренды. Для крупных проектов проводят исследования и кучу тестов, там работает аналитика с математикой. А как быть среднему и малому бизнесу? Как найти свой цвет, который станет узнаваемым и приведет фирму к успеху? Как оценить и использовать силу фирменного цвета? Большие корпорации вынуждены сильно усреднять клиента в цветовом пространстве. Поэтому они берут или насыщенные почти чистые цвета, или нейтральные, или сразу радугу. А, например, пищевая промышленность или медицина очень ограничены психологией потребителя и не могут оторваться от съедобных и безопасных вариаций. Хотя сейчас есть и покупатели и владельцы бизнеса, которым уже наплевать на эти предрассудки. Одним подавай количество и цены, другим прибыль. Пока ниша работает, нет времени отвлекаться на брендинг. Ляпают что поярче, да побольше. В крайнем случае могут замаскироваться под приличных сделав хоть что-то или как-то похожее не более известные марки. Для тестирования самого бизнеса на этапе "пойдёт не пойдёт" и этого достаточно. А когда рынок вырос, конкуренты напирают, фирма обросла стабильностью. Тут нужно думать и лучше с кем-то извне.

<< Вернуться на предыдущую страницу


Брендинг студия IMIGI Branding - Блог о брендинге.

+7 495 721-09-04

Skype звонок
sup@imigi.ru


117198, г. Москва,
ул. Миклухо-Маклая, вл. 8, стр. 3, офис 321